Gestión Integral de Marca es la dirección continua de tu identidad: decisiones, ajustes y maniobras que preservan su forma y amplían su dominio. No es mantenimiento; es gobernanza simbólica.
QUÉ ES
ALCANCE
Ritmo & calendario: comité de marca (mensual), revisión estratégica (trimestral).
Ámbitos: identidad, tono, narrativa, despliegues y marcos de relación.
Objetivo: coherencia en el tiempo y dominancia perceptiva en cada contexto.
MECANISMO DE DIRECCIÓN
01 — Lectura trimestral
Diagnóstico de forma, narrativa y fricción.
Diagnóstico de forma, narrativa y fricción.
02 — Plan de maniobra
Ajustes de identidad, relato y despliegues prioritarios.
Ajustes de identidad, relato y despliegues prioritarios.
03 — Dirección ejecutiva
Aprobación, umbrales y control de calidad simbólica.
Aprobación, umbrales y control de calidad simbólica.
04 — Despliegue
Activación en canales y piezas críticas.
Activación en canales y piezas críticas.
05 — Control & síntesis
Medición perceptiva y ajustes finos.
Medición perceptiva y ajustes finos.
RITUAL DE CONTROL (TRIMESTRAL)
Informe Akxom (lectura de forma y consistencia), Panel de signos (indicadores perceptivos), Decisiones (sí/no y umbrales), Síntesis (1 página operativa).
CONDICIONES DE RELACIÓN
Acceso por evaluación previa (marca ya estructurada o en proceso con Akxom).
Confidencialidad vinculante. Comité reducido. Documentación con control de forma.
DIFERENCIA ESTRUCTURAL
— Identidad Estratégica: génesis de la forma.
— Arquitectura de Marca: sistema que ordena la forma.
— Gestión Integral: dirección que preserva y amplía la forma.
RESULTADO
Una marca que mantiene su forma y gobierna su tiempo. Coherencia que no fluctúa con el mercado: lo ordena.